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  品牌营销随着科技的进步逐渐发生改变,许多想法由不可能变成了可能。这些基于技术进步发生的变化,对于品牌营销而言既是机遇也是挑战。信息技术发展速度之快、格局变化之大,也让品牌营销一日千里。微信从一个社交媒体平台到被开发成为营销媒体,其中积蓄的力量,足够开启一个品牌营销的新纪元。

  早期营销理念的演进
  品牌营销从出现开始,就一直是一个热门领域,其中不乏研究人员从实际的营销策略当中提取出相应的营销理论。尽管当下的微信品牌营销是全新的领域,但是从微信营销策略的表现手法上看,与早期的营销理论有着异曲同工之妙。我们要做好微信品牌营销,就有必要了解一下早期营销理论的发展进程。

  (1)UPS理论——理性诉求至上:

  20世纪50年代,R·雷斯提出了UPS理论(Unique Selling Proposition)。UPS理论强调产品的独特性,让消费者明白购买产品可以获得什么利益,立足于理性诉求。

  (2)品牌形象论——情感诉求至上:

  20世纪60年代,“广告教父”D·奥格威提出,塑造品牌是广告的主要目标。应力图使品牌具有并维持一个高知名度的品牌形象,满足消费者的心理需求,应更倾向于品牌的情感诉求。

  (3)定位理论——品牌联想至上:

  20世纪70年代由A·里斯和J·屈特提出的品牌定位论,主张品牌应该把产品定位于潜在顾客心中。其目的是让品牌和产品在消费者心里获得一个据点,集中火力在一个狭窄的目标上,让品牌形象深植于消费者的脑海。

  (4)新4P理论——滋养市场至上:


  20世纪80年代,科特勒教授对原有的4P理论(Product,Price,Place,Promotion)进行了重新定义,提出“企业必须积极创造并滋养市场”。“优秀的企业满足需求,杰出的企业创造市场”是他的名言。他的理论改变了以推销、广告、市场研究为主的营销概念,认为市场营销必须成为商业活动的中心,重点必须在客户身上。

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1 个回复

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西藏生活网  新手上路 | 2018-4-19 09:08:06
找到好贴不容易,我顶你了,谢了













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