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微信活动策划要注意什么

2018-3-21 14:26
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  微信运营中的活动策划是很重要的一环,通过微信活动可以:

  1、增加粉丝数量,也就是吸粉;
  2、刺激沉睡用户,激活粉丝;
  2、通过活动,实现销售转化;
  3、可以搜集粉丝的信息,通过分析用户行为和数据,后期有针对性的服务和营销;
  4、通过活动与粉丝互动,加深粉丝对品牌的认知度,强化品牌忠诚度。

  微信自推出以来,很多品牌的官方微信平台都做了活动。除了凡客的8%的转化率、小米手机微信的火爆、oppo手机的刮刮乐风暴,实在没几个值得一提。那么,微信活动策划应该从哪些地方着手?微信活动的策划与运营有哪些是需要注意的?微信活动的效果怎样提高?下面就听笔者讲一下微信活动需要注意的几点事项:

  1、活动周期要合理

  微博活跃度在下降,导流效果越来越差,微信的活跃度在降低。不活跃,意味着用户的使用频度不够高,此外,微信订阅号信息被折叠以后,订阅号的阅读率直接受到影响,我想订阅号里几十条未读消息的不只笔者一个人吧。一次推送的阅读率差不多在也在30%左右,设置更低尽量让登陆不频繁的用户三五天后看到时活动还没过期,噢耶,还可以参加哦,兴奋地加入了。从几个比较成功的活动来看,活动周期最好设置为一个星期以上,用户来了,满怀期待地参加活动,一两天的活动周期显然太短了。不要忘了,活动传播也是需要时间的。

  2、奖品选择有学问

  奖品的选择上要有诱惑力,或者新意。以前总是搞iphone,现在随处可见代金券、折扣券之类的,来点有新意的吧,不然用户可没兴趣。总之,要么奖品有诱惑力,要么就有新意,再或者就增加奖品数量,提高中奖率,如果奖品就算是一辆玛莎拉蒂跑车,可是中奖率比彩票还低,用户也不会兴奋到哪去。

  3、活动亮点提炼。

  好得文案显得尤为重要,好得活动文案至少让用户看后就很有兴趣参加,至少会过目不忘,这就需要亮点提炼。同样是一二三等奖,最高奖品一万元,有人会写:“参加XXX活动,赢大奖”,有人会写成:“动动手指,一分钟赢取万元大奖”,哪个效果会更好,我想就不言而喻了吧?标题是活动的点睛之笔,要多提炼,抓住用户眼球,要有冲击力。

  4、注意用户体验,活动规则简单、公开、透明

  笔者参与过很多朋友圈转发的活动,很多活动笔者看了半天才弄明白活动规则,最然笔者太愚钝了,但是理解能力也不至于到如此地步。其实根本原因就是活动规则太过繁琐,活动说明写得太罗嗦了!活动规则制定好后,可以多找人看一下,看他们能看懂不,知道怎么参加活动不,要多久才能完成整个活动参与过程。笔者的建议是:活动规则让用户尽可能快速的看懂。在参与流程和页面设计上,要尽量简单和方便,毕竟用户都是非常懒的。

  5、充分的活动预热和告之

  活动参与的人越多,才会有引爆效应,特别是活动的目标人群,如果活动是针对潜在用户和新订阅用户的,那就需要充分利用好微信以外的媒介手段,官网、官微、淘宝店、线下门店易拉宝等;如果活动是针对老用户的,那就利用短信、邮件等能联系到老顾客的手段,把老用户吸引到微信公众平台上来。此外,要充分利用好微信的关注自动回复和消息自动回复功能,做到尽可能全面的活动告之。当然,还可以把客服热线的彩铃也做成活动告知,录一段语音,把原来的“你好,欢迎致电XXX”改成“你好,欢迎致电XXX,一分钟赢取万元大奖活动正在进行,微信上搜XXX,关注即可参与哦”。会拨打客服热线电话的,至少是品牌忠诚比较高的的用户吧,怎么能让他们跑了呢,花几分钟时间把电话彩铃改一下,效果至少会增强很多。

  6、选择正确的推送时间

  微信上的信息推送时间点要选好,正确的推送时间可以大大增加活动信息的阅读率和参与率。微信的使用高峰基本上是在早上和晚上,活跃用户已经形成早上起床晚上睡前看手机微信的习惯。晚间推送,可以在推送后形成第一轮口碑分享,第二天早上形成第二轮暖身,信息阅读率和分享率自然会更高。此外,中午休息时间,也是微信推送的最佳时间,总之,要选择微信用户活跃度最高的时间段,效果才会好。

  以上就是一个好得微信活动需要注意的几点,暂时就说这么多吧。

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1 个回复

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青海生活网  新手上路 | 2018-4-19 16:02:26
呵呵你真厉害,佩服哦













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